یک نشت محتمل تنها یک لغزش است؛ دو تا پشت سر هم حس میشود که یک فیلمنامه جدید است. پس از آن که قهرمانان: روز نابودی شعلهگیری کرد، آیا هیجان حول مرد عنکبوتی: روز نو به مارول و سونی تعلق خواهد داشت، یا به هوادارانی که زودتر به آن دست یافتند؟
دو تریلر بلاکباستر بهطور ناخواسته آنلاین شدند پیش از اینکه استودیوها بتوانند کمپینهای خود را آغاز کنند و برنامههای دقیقشان دچار آشفتگی شد. تیزر قهرمانان: روز نابودی سرنخی از بازگشت شخصیتی که پس از انتهای بازی (قهرمانان: انتهای بازی) گمشده بهنظر میرسید میدهد، و سپس یک صحنه از مرد عنکبوتی ظاهر شد که حضور سیدی سینک را تأیید میکند، با شوخیهایی که جان برنثال و مارک رافالو را بههم میپیچند. سونی سعی کرد این صحنه را حذف کند، اما حذفها پس از بهاشتراکگذاریهای مجدد انجام شد، بهگونهای که سونی پیکچرز و استودیوهای مارول با روایت و زمانبندی هر انتشار رسمی درگیر میشوند.
سرخطها دزدیدهشده توسط نشتها: مرد عنکبوتی و قهرمانان جزئیات رمزی را فاش میکنند
هر روز دو بلاکباستر بزرگ در مرکز هیاهوی اینترنت به دلایلی نامطلوب قرار نمیگیرند. اما دقیقاً همین اتفاق برای مرد عنکبوتی: روز نو و قهرمانان: روز نابودی افتاد. بهتازگی تریلرهای دزدیدهشده برای هر دو فیلم برنامههای بازاریابی دقیق را بههم زد، و باعث شد سونی پیکچرز و استودیوهای مارول در تلاش برای بازپسگیری کنترل باشند. دقیقاً چه چیزی رها شد؟
چیزهایی که نشتها آشکار کردند: شگفتیها و حدسزنان
تیزر قهرمانان: روز نابودی پیشاپیش آماده بود تا یک افشاگری دراماتیک باشد، اما زمانی که هواداران پیشنمایشی ناخواسته دریافتند، دچار انحراف شد. نجواهای یک راز حلشده از قهرمانان: انتهای بازی (Endgame) به تئوریهای هواداران سوخت اضافه کردند. آیا ممکن است شخصیت محبوبی بازگردد؟ حدسزنیها فراوان است.
در همین حال، تریلر مرد عنکبوتی: روز نو بهنظر میرسد حضور سیدی سینک، شناختهشده از سریال «Stranger Things»، را تأیید میکند. نقش شایعهآمیز او باعث شده هواداران در مورد یک قهرمان جدید یا شاید حتی یک دشمن احتمالی حدس بزنند. همچنین سرنخهایی درباره حضور جان برنثال و مارک رافالو شور و هیجان را بیشتر کردهاند. این تریلر همچنین داستانی پیچیده را القا میکند و بسیاری را به این سؤال میرساند که آیا مرد عنکبوتی با یک تحول شخصی دیگر مواجه میشود یا نه.
کابوس استودیوها: مبارزه با بهاشتراکگذاری غیرمجاز
سونی پیکچرز و استودیوهای مارول برای چالشها آماده نبودند، اما نشت تریلرها زودتر از موعد قطعاً چرخشی بود که انتظار آن را نداشتند. تیمهای حقوقی به سرعت سعی کردند نسخههای نشتشده را از اینترنت پاک کنند، اما ضرر قبلاً انجام شده بود. هواداران پیش از اینکه کانالهای رسمی حتی فرصتی برای واکنش داشته باشند، در حال دانلود، تجزیه و بهاشتراکگذاری بودند.
- اقدام قانونی در برابر پلتفرمهایی که ویدیوهای نشتشده را میزبانی میکردند، سریع بود، اما محتوای کافی قبلاً بهصورت ویروسی پخش شده بود و گفتگوها را بهوجود آورد.
- مقایسهها با نشتهای پیشین، از جمله فاشسازیهای اولیه دوران «مرد عنکبوتی: No Way Home» انجام شد.
- برخی از هواداران استدلال کردند که نشتها اشتیاق آنها برای فیلمها را بیشتر کرده است، در حالی که دیگران به نادرستی نقض اعتماد اشاره کردند.
آیا انتشار زودهنگام میتواند راهحل باشد؟
سونی و مارول هماکنون با تصمیمی حیاتی روبرو هستند. آیا باید انتشار رسمی این تریلرها را تسریع کنند تا کنترل روایت را بازپس گیرند؟ این امر کاملاً بیسابقه نیست، زیرا محتوای نشتشده پیشین مارول اغلب به انتشار زودهنگام و شتابدهی به برنامههای بازاریابی منجر شده است. با این حال، این افشای پیشاز موعد خطر دارد هیجان ایجاد شده توسط استودیوها در طول ماهها را تخفیف دهد.
برای هواداران، تمرکز همچنان بر خود محتوا است. از حضور سیدی سینک در مرد عنکبوتی: روز نو تا اشارات رمزآلود در قهرمانان: روز نابودی، این فیلمها وعدهٔ ارائه داستانهای هیجانانگیز و غیرقابل پیشبینی را دارند. اینکه آیا استودیوها بتوانند کمپینهای خود را طوری تنظیم کنند که بر موج هیجان زودهنگام هواداران سوار شوند یا این موضوع به عنوان یک پسگرد قرار میگیرد، تنها زمان میتواند نشان دهد.
دیدگاهتان را بنویسید