کیوین گوتز، بنیان‌گذار و مدیرعامل Screen Engine، کتاب جدیدی با عنوان چگونه در هالیوود موفق شویم: رازهای موفقیت در صنعت سینما از انتشارات Simon & Schuster تحت شاخه Simon Element منتشر کرده است.
با ترکیب داستان‌های داخلی، دهه‌ها تجربه و نکات عملی، کارشناس تحقیقات سینمایی نشان می‌دهد که چگونه حس خلاقانه و تصمیمات مبتنی بر داده‌ها دست در دست هم می‌سازند تا فیلم‌های پرطرفدار شکل بگیرند — و چگونه هر فیلمی می‌تواند سودآور باشد، اگر به‌درستی ساخته و بازاریابی شود و قیمت مناسب داشته باشد.
این کتاب به بررسی استراتژی‌های اغلب پنهان پشت فیلم‌هایی می‌پردازد که عمیق‌ترین ارتباط را با مخاطبان و سرمایه‌گذاران برقرار می‌کنند. از بین نکات کلیدی گوتز می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:
- چگونه یک ایده بزرگ را شناسایی کرده و به‌دقت توسعه دهیم تا پایهٔ موفقیت را بنا کنیم.
- چگونه دلیل وجود یک فیلم را تعریف کنیم — و چه ارزش منحصربه‌فردی به بازار می‌آورد.
- چگونه فیلم‌ها را با در نظر گرفتن مخاطب خاصی بسازیم و بودجهٔ تولید و بازاریابی را متناسب با پتانسیل تنظیم کنیم.
- چگونه پلتفرم‌های دیجیتال عادات تماشا و استراتژی‌های انتشار را دگرگون کرده‌اند.
- چگونه فیلم‌های ترکیبی ژانری «ماهی پرپَر» را با وضوح و اطمینان مدیریت کنیم.
- چگونه آزمون مخاطب می‌تواند فیلمسازان را به سمت بهترین نسخهٔ فیلم هدایت کند.
یونون کریز، رئیس هیئت مدیره و مدیرعامل شرکت Mattel، Inc. که پشت فیلم باربی، پرفروش‌ترین فیلم تاریخ Warner Bros، با ۱٫۴۴ میلیارد دلار در سطح جهان، می‌گوید: «کیوین دهه‌ها حکمت را در راهنمایی قدرتمند متمرکز می‌کند که آرمان هنری را با استراتژی تجاری ترکیب می‌نماید.»
مشاهده در Deadline
هر آخر هفته، خروجی‌های مخاطبان PostTrak از Screen Engine، به‌عنوان شریان اصلی صنعت سینما عمل می‌کند و شامل داده‌های عمیق دربارهٔ برداشت‌های مختلف گروه‌های دموگرافیک نسبت به انتشار یک ویژگی جدید و بازاریابی آن است. یکی از معیارهای ارزشمند در هر گزارش PostTrak برای مدیران فیلم‌سازی، توصیهٔ قطعی PostTrak است؛ هر چه درصد این توصیه به‌طور قابل‌توجهی بالاتر از ۵۵٪ باشد، به‌طور معمول طول عمر فیلم بیشتر می‌شود.
دیدگاهتان را بنویسید